LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙(jiānyá)的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上，出现(chūxiàn)了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给(gěi)顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶(tújiāo)封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务(fúwù)，消费轻松突破(tūpò)千元门槛。不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长(xiāncháng)浓密睫毛、和翘臀(tún)的执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服(yīfú)到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友(wǎngyǒu)称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也(yě)做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向(fāngxiàng)”。 传统美甲师陈琳发现，近(jìn)三个月到(dào)店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴(tiē)钻(zuān)，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长。企(qǐ)查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就(jiù)新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外(yìwài)开辟(kāipì)出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本(chéngběn)不到收费的10%。 消费者购买的远非简单(jiǎndān)服务，当玩偶(wánǒu)成为(chéngwéi)精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近(jìn)千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近(zuìjìn)入手(rùshǒu)了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑(wāinǎo)的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱(kěài)。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其(qí)文化影响力的冰山一角：泰国公主将它(tā)挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色(sè)Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣(wáyī)定制(dìngzhì)电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化(běndìhuà)形象席卷东南亚(dōngnányà)。 这种开放性正是(shì)Labubu的(de)(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发(jīfā)用户(yònghù)创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异(chāyì)的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸(chénxiǎoyún)还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的(de)生态(shēngtài)链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后(hòu)成为中国最接近迪士尼的公司(gōngsī)。 6月13日，截至发稿，泡泡(pàopào)玛特总市值(shìzhí)3609.83亿港元（约(yuē)为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价(yìjià)，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎(jǐnshèn)购买，近期泡泡玛特股价(gǔjià)上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示(biǎoshì)。 “每次上(shàng)新我都(dōu)抢不到(dào)原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年(nián)就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重(zhùzhòng)精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人(niánqīngrén)展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的(de)产品(chǎnpǐn)多数以盲盒呈现，等于消费者(xiāofèizhě)还没集齐上(shàng)一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。