从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性变化(biànhuà)。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费(xiāofèi)过渡。原因不复杂——消费人群变了、消费动机(dòngjī)变了、对(duì)品质的要求也变了。

而在这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏走得很(hěn)稳——东阳光鲜(guāngxiān)虫草。

这不是(shì)一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的东(dōng)阳光集团。但它真正被更多行业人注意，还是(háishì)因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草(dōngchóngxiàcǎo)最难的问题，不容易

但(dàn)冬虫夏草的确是个好东西，市场对(duì)它的需求并没变。问题就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用了将近十年(shínián)，在湖北(húběi)宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有催熟，而是用高度模拟高原环境的方式，在(zài)尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫(yòuchóng)没有换(huàn)，温湿度、光照也都(dōu)是对标自然生境来调控的。

它能(néng)全年出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假和(hé)售假。消费者很难判断它的(de)真伪和品质。

东阳光通过标准化流程，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内(nèi)进入锁鲜(suǒxiān)/保鲜流程，更大程度减少活性(huóxìng)成分流失；并且(bìngqiě)全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化(biāozhǔnhuà)产品结构(jiégòu)这对于任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是拍脑袋的扩张(kuòzhāng)

很多(hěnduō)人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市(chéngshì)落地了350+门店，而且大多是商业体、社区与核心街区(jiēqū)等中高频场景。

因为它说明了这个品牌的(de)产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定(wěndìng)下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的(de)是，它现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者有(yǒu)社区资源的人，不妨(bùfáng)了解(liǎojiě)一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个值得被认真考虑的(de)时点

如果我们相信冬虫夏草不会是(shì)昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把它带入(dàirù)“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是(búshì)靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力(nénglì)。